杜蕾斯品牌营销策划为啥火？3个秘诀轻松引爆社交传播

昨天刷朋友圈看见杜蕾斯又上热搜了，我就纳闷了，一个卖安全套的凭啥隔三差五刷屏？直接翻出他们历年案例开始扒，没想到熬到半夜三点，彻底整明白了。

第一步：翻黑历史找规律

先把杜蕾斯官微从2011年翻到好家伙，光情人节就玩出五十多种花样。有一年暴雨特别大，网友拍图说避孕套套鞋上防水，他们官微立刻跟了句：“鞋湿了？杜蕾斯挺你！”配图把套子P成小雨靴。

• 1.全天候蹲热搜，5分钟内响应
• 2.文案从不超过10个字
• 3.图片全是网友投稿二次创作

第二步：模仿翻车现场

我寻思这招不难，正好上周高考。凌晨蹲守出分热点，憋了半小时写文案：“人生没有安全套，失误不能重来”。嚯，被网友追着骂了三页，评论区全在说“晦气玩意别蹭高考”。

不服气又试了三次：

• 蹭台风配图“来势汹汹，不如我罩你” - 完全没人理

• 蹭苹果发布会写“比新机更丝滑” - 被果粉举报删帖

• 搞联名奶茶店策划案 - 老板当场骂我有病

第三步：摸到真门道

气得我直接买了三本他们总监访谈录，发现核心根本不是追热点：

原来暴雨套鞋那个是网友先发图吐槽，属于全民娱乐事件。高考出分人家根本不碰，总监原话是：“避孕套只能出现在快乐场景”。

终于看懂那张暴雨P图，雨靴套子故意P歪边缘。就等网友留言“P图太假”，再回复“你行你上”。结果真冒出两千多条创意投稿。

翻到最底下才明白，他们每天收3000条私信。有人问套子当气球能飞多高，有人拍套子套盆栽防虫。去年封控期最火的“买菜套”文案，原图是用户晒用套子分装葱姜。

现在才算整明白了：所谓神策划，就是教大家把自己当个人，别装大爷！