品牌公司策划包含哪些内容？6个模块全方位解读

上礼拜接手了个服装品牌的活，甲方上来就问"能不能整个全案策划"，我表面淡定点头，心里直打鼓——这玩意听着就虚！回家翻了一宿资料，愣是给拼出了六个实实在在的模块，今天就跟大伙唠唠我是咋折腾的。

第一步：跑断腿的市场摸底

先拽着同事蹲商场厕所门口数人流。举着手机假装自拍，是在偷拍竞品橱窗，回来对着照片跟团队吵了仨小时："人家模特为啥翘左脚？""他们购物袋凭啥用荧光绿？"把偷拍的、问卷的、甚至垃圾桶里捡的吊牌全摊桌上，总算搞明白三件事：谁在买同类产品、他们最肉疼的价格带、竞品包装盒上的小猫图案居然能加价20块！

第二步：给品牌上"紧箍咒"

甲方老板拍着桌子喊"我们要做轻奢"，调研数据却显示主力客群是学生党。连夜改PPT，用菜市场买菜砍价的架势跟他磨："您看，咱要是学大牌用烫金包装，每件成本涨八块，学生妹直接跑对面买九十九包邮的去了..."定了个"地铁里挤不皱的高级感"这种拧巴定位，没想到老头反而乐了。

核心三件套这么夯实的：

• 人设标签：把"职场新人"细化成"租着隔断房也要用挂烫机的倔丫头"
• 价格锚点：羽绒服标价599，特意在旁边摆件399的短款——根本没打算卖短款
• slogan：从"彰显非凡"改成"挤完地铁照样见甲方"

第三步：视觉打架现场

设计师端上来十二版LOGO，全组人投票选出的水墨风，被甲方闺女（管财务的）一票否决："像中药铺招牌！"返工三次后我急眼了，把字体拆成部首让她们亲子拼贴玩，拼出个四不像的图标，意外达成"丑得很有记忆点"成就。

第四步：推广照着钱袋子来

预算刚够撒把小米，只好专攻学生党的老巢——大学城公厕门板！印了500张段子贴纸："扫码领券，比蹲坑还快的折扣"，贴完第二天客服微信炸了。趁热搞试穿车开进宿舍区，让姑娘们穿着拍抖音，用三顿火锅"贿赂"的校园歌手举着衣服嚎了句"起球包退"，播放量居然破了百万。

第五步：落地比想的重要十倍

最打脸的是网店页面。美工做的韩风海报点击惨淡，临时换成手机实拍图：模特在快递站拆包裹的兴奋样、地铁安检机上卷衣服的狼狈相，转化率飙升。原来买家就想看"和自己一样的生活"。

第六步：复盘别只顾着数钱

两周后拿着销售额报表正嘚瑟，合伙人突然问："知道为啥郊区门店卖不动吗？"这才发现试穿车没覆盖到。下次直接在试穿券印门店路线图，硬是把大爷大妈逛菜场的路径和门店绑一块儿。

血泪经验就一句：别被"品牌策划"四个字唬住！先把这六模块当菜篮子使，市场数据是土豆青菜，视觉设计是葱姜蒜，推广手段是酱油醋——管他甲方要啥满汉全席，咱兜里有实在货就不慌！