广告公司广告策划关键点？避坑经验全分享！

早上接了个急活儿

甲方爸爸临时甩过来个项目，说要做个饮料新品推广，预算挺足但时间贼赶。我心想这不稳了嘛带着组里几个小年轻撸起袖子就干，结果第一版方案递过去就被打回来了，脸打得啪啪响。

踩的第一个大坑：没搞清甲方到底要啥

人家说要"年轻化"，我们咔咔整了一堆电竞直播、说唱综艺投放方案，结果客户一拍桌子："我要的是35岁职场妈妈放松的场景！" 合着人家说的年轻是心理年轻！白熬夜写了三版PPT，全废了。后来学乖了，直接蹲客户会议室里问："您说的'销量提升'，是想让便利店阿姨多进货，还是想让大妈们从货架上拿？" 抠得越细越省得白忙活。

掉进的数据黑洞

市场部哥们儿给了份行业报告，说竞品都在打"0糖0脂"。我们咔咔把健康概念当主线推，结果客户样品一尝：甜得齁嗓子！原来人家配方根本没改，纯玩文字游戏！气得我当场掏出手机点外卖，自己下单买了五瓶竞品挨个喝，喝完拉着客户唠："您这甜度能齁死蚂蚁，咱硬说健康是不是有点侮辱消费者智商？" 数据得自己扒，报告里都是滤镜！

拍脑袋想出来的"神创意"

脑暴会上有个实习生兴奋地举手："咱们让用户喝完饮料能召唤神龙怎么样！AR特效老炫酷了！" 全组鼓掌叫结果技术大哥幽幽飘来一句："开发费顶半年预算，特效加载要10秒，你确定大妈们愿意举着手机等？" 老老实实改成了瓶盖扫码抽纸巾，中奖率调到50%，上线三天促销点直接卖断货。

熬出来的血泪经验

• 别怕当"烦人精"：客户说"随便做"的时候更要命，我现在的必杀技是搬个小板凳坐他们办公室，问不出具体目标就不走
• 把客户当小白教：有回客户坚持要在老年人保健品广告用赛博朋克风，我直接甩出老年机截图："您家老爷子手机屏幕就指甲盖大，光效糊成马赛克信不信？"
• 省钱神器是菜市场：现在搞受众调研先逛早市，看大妈们为赠品撕扯的战斗力，比100份问卷都好使

上周遇到个新项目，客户夸我们方案接地气。心里呵呵：能不接地气吗？全是掉坑里啃的满嘴泥！