策划公司文案有什么好处？这几点推动业务增长

上个月堂弟刚接手家里的小公司就来找我诉苦，说新做的宣传册像白开水。那天晚上我盯着电脑屏幕发愣，突然意识到自己策划文案也总犯同样的毛病——把漂亮词儿堆得跟圣诞树似的，实际屁用没有。

一、先拿自家亲戚开刀练手

第二天我冲进堂弟办公室，把他200张宣传单全摊桌上。抄起红笔边划边吼："你看这句'致力于打造卓越体验'，顾客知道你能给马桶疏通打几折吗？"当场把5页废话删成半页干货，促销信息用加大字号怼在正中间。

结果你敢信？改完才三天，他店里咨询电话响得跟催命符似的。之前挂网上三个月的套餐，居然三天卖出七份。堂弟晚上拎着烤串来谢我，啤酒沫喷我一脸："哥！原来真有人会看小广告！"

二、给朋友装修公司救急

上周二深夜接到发小电话，说刚租的店面明天要印海报。冲到他店里一看，文案写着"匠心筑就品质空间"。我直接笑出声："民工大哥看得懂这文绉绉的？"抄起键盘就改：

• 旧版：采用环保材料——新版：装完当天能抱着娃睡觉
• 旧版：专业设计团队——新版：老板亲自监工，做错当场砸墙

印刷厂老板边打哈欠边嘟囔："十年头回见人把'砸墙'印宣传单上..."结果海报贴出去当天，发小接了十二个电话。有个大姐专门打车来店："就看中你们敢写砸墙！"

三、菜市场里憋大招

前天在猪肉摊听见个阿姨唠叨："网购买童装图片贼漂亮，到手像抹布。"我立马掏出手机记下来。回家把给母婴店写的文案全删了，换成这位阿姨原话。结尾加了句："来咱店捏捏布料，比猪肉还实在。"

昨天店主发来消息狂刷表情包：原来附近幼儿园老师看到文案，直接带十个家长来团购。结账时还调侃："给孩子买衣服，确实得比挑猪肉认真哈！"

这三个月摔的跟头教我三件事

• 说人话才是印钞机：顾客没空猜谜语
• 恐惧比梦想好使：阿姨怕买到抹布衣，比想买漂亮裙子更肯掏钱
• 缺点也能变卖点：发小敢写"砸墙"反而让人相信

昨天堂弟又拎着啤酒来找我，只不过这回拽了三个小老板同来。我瞅着他们递来的宣传单直摇头——得，今晚又得通宵改文案了。