文旅策划成功案例分享！实例解析让你灵感爆棚！

开始瞎琢磨

那天刷朋友圈，看见老家隔壁县搞了个啥“星空露营节”，照片拍得挺唬人，人乌泱乌泱的。我心里就咯噔一下：这破地方鸟不拉屎的，咋整出来的？我这天天坐办公室抠脑袋的文旅策划，是不是该出去溜溜了？

真跑过去了

直接请假，买了张绿皮火车票就杀过去了。到了地方才发现，照片是照骗！什么星空露营，实际就是荒地上支了几个破帐篷，稀稀拉拉没几个人。我逮住一个卖烤肠的大爷问：“大爷，这活动咋没啥人捏？”大爷眼皮都懒得抬：“嗨，宣传得花里胡哨，本地人都不知道咋回事，谁来？白瞎了那点油钱！”

我当时就蹲田埂上琢磨开了：不能光看热闹，得看看人家咋扑街的。

• 宣传只管发，本地大爷大妈压根不知道活动在哪儿、啥时候——精准投放喂了狗。
• 活动干巴巴，除了抬头看天就是低头喂蚊子——没互动，纯坐牢。
• 配套全抓瞎，上厕所排队半小时，想买瓶水得走二里地——体验烂到家。

回来折腾自己项目

我们镇当时也有个老街项目，半死不活。老板急得直薅头发：“再没起色，咱都喝西北风去！”我心里那个“星空露营”的教训直冒泡。第一步：扯着嗓门宣传？没用！得让本地人先嗨起来。

我干了三件土事：

1. 带着团队在菜市场口蹲了三天，逮着买菜的大爷大妈就问：“咱老街弄点啥玩意儿您乐意去？” 答案五花八门：便宜早点、能听戏、能遛娃。
2. 搞了个“老街坊回巢日”，免费请以前住这儿的老居民回来喝茶讲故事。好家伙，那故事多的，抗战藏枪、私奔跳墙，比电视剧还刺激！当场就录音录像，素材堆满了硬盘。
3. 把收集的故事印成小画册，配上手绘的老街旧貌对比图。就在菜市场口摆个小摊，见人就送。没几天，镇上人茶余饭后都在念叨：“老街那点事儿你看了没？”

活动玩点实在的

基础有了，开始整活儿！学别人搞“沉浸式体验”？呸！没钱！那就整点接地气的：

• 找镇上的老木匠、裁缝、捏糖人的，直接在人店门口支个小桌现场干。游客能看能问能动手，老头儿们表演欲爆棚，比请演员便宜多了！
• 把老居民那些“私奔”“藏枪”的故事片段，用那种老式收音机录下来，藏在老街几个犄角旮旯。游客走到那儿，“滋”一声就开讲故事，不少人猫着腰到处找，比寻宝还来劲。
• 跟镇上几家口碑粉店、包子铺谈在特定时段搞“老街坊价”，一块钱一碗粉、五毛钱一个包子。消息一出，本地人拖家带口来排队，活广告！

小火了一把

活动第一天，我腿肚子都在抖。结果上午十点，老街挤满了！本地人拖着小板凳来排队吃便宜早饭，游客拿着小画册对照着找故事点。捏糖人的老头儿收钱收到手软，连带着隔壁卖竹筐的都清仓了。小破地方，单日客流居然破万！虽然跟大城市没法比，但老板激动得差点给我磕一个。

嘚瑟完就砸锅

本来以为能吹一年，结果现实哐哐打脸。活动结束了，问题才冒出来：

• 客流量太大，街道窄得跟肠子似的，挤得差点发生踩踏！安全预案就是张废纸。
• 火了之后，房租呼呼涨！原来摆摊的老手艺人交不起租，被挤走了，换了一堆卖义乌小商品的！老街味儿没了！
• 本地人吃便宜吃上瘾了，活动结束恢复原价，被指着鼻子骂“骗人”！

成了“反面教材”

第二年市里开文旅会，我们这项目居然成了“典型案例”——反面那种！文旅局的大姐当着一屋子人拿我们开涮：“瞧见没？这就叫顾头不顾腚！宣传策划搞得风风火火，落地执行和长远规划稀里哗！你们可别学！” 全场哄堂大笑，我缩在角落脸通红，比猴屁股还烫。会后大姐拍拍我肩膀：“小伙子想法挺就是心太急，下次先想想，搞完一波以后怎么办！”得，这“灵感爆棚”的案例，爆的是自己的血压！