公关策划方案怎么做？专业公司核心要点大揭秘

上次和一个开小公司的哥们聊天，他说想搞个新玩意儿，但不知道怎么让更多人知道，怕搞砸了丢面子。我一听就来劲儿了，以前我在公关公司打过工，就决定帮他整整这事儿。

怎么开始的

我先让他说说产品是啥玩意儿——是个新型智能水杯，能提醒喝水还带点健康功能。我说行，这玩意儿新鲜，得找个法子让大伙儿都晓得。我就开始研究咋整公关策划方案。

• 找了个空闲晚上，翻了我以前在公司写的旧文件，结果发现全是纸上谈兵，用在大公司还行，小公司根本搞不转。
• 跑去和几个干这行的朋友打电话请教，他们说的绕来绕去，我更迷糊了。
• 干脆自己摸索。从书架上扒拉点闲书看，还逛了些论坛贴，看别人怎么瞎掰这事儿。

搞实践的详细过程

第二天一早，我就开始动手了。第一步是设定目标：得明确这个策划要干啥玩意儿。我掏出笔在纸上瞎写——想让它上电视、报纸啥的，又怕预算不够。朋友公司就五个人，钱也没多少，我就改成“至少找十个本地自媒体推一下，争取弄上几十个分享”。

我开始找点子。坐在屋里发呆，想起了公司常说的“核心故事”，说白了就是编个有意思的事儿，让人记住。我想，这个杯子不是能提醒喝水吗？就瞎想个概念叫“懒人养生杯”，编了个小情节说有个懒汉用后改掉了坏习惯。

然后，列出要联系的对象——媒体资源。我搜了本地美食博主和健康类账号，打电话一个个问，结果一半人说太无聊不感兴趣。被拒绝了五六次后，我改成找试用活动，让博主免费拿杯测试，再出视频分享。

预算这块儿，我掰手指头算钱：就一万出头，不够打广告。我砍掉电视的想法，加码用免费送小礼品来换点曝光。比如给博主干啥的塞点零食。

时间表也得搞妥当。我画了个日历，标出关键节点：第一周做材料，第二周跑关系，第三周试播。结果朋友着急出货，就压缩到两周搞定。

结果和学到的要点

折腾了十多天，总算跑起来了。博主们的视频一出，粉丝们议论开了，杯子被分享了几百次。虽然不是大火，但卖了二十多个出去，朋友赚回本了。开心劲儿没过，我就总结起专业公司藏着的秘诀——全是土法子！

• 别想着高大上，先定个接地气的目标，就盯着实际效果，别指望一夜爆红。
• 故事得简单好记，编个“懒人杯”这种名字，比一堆功能解释管用多了。
• 找媒体别贪大，先从熟人博主试起，免费送东西最省事儿。人家不要，再换路子。
• 钱要紧巴着花，试错才敢冲，这回省下来的钱全用在礼品上，反正好东西大家都爱沾。

搞完后，我瘫在沙发上喝茶——用的是那个杯子，心说公关策划嘛就是摸爬滚打中长记性。专业公司看着玄乎，还不是拿这些小招混日子？自己实操一遍，啥都能摸清了。